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那些改到凌晨的VI：失败里的那口气
刚入行那会，给本地一个小品牌做VI，满脑子都是“要高级要复杂”，把能想到的装饰元素全堆进去——花纹、渐变、各种辅助图形，结果客户拿着样稿皱着眉：“我要的是让客人一眼认出的牌子，不是要你炫技的作品集。”那时候憋得慌，觉得自己把VI做反了方向，熬了三个大夜，把所有多余的东西全删掉，只留品牌名的字体变形和一个简单的线条符号，后来客户说门店灯箱挂出去，巷口卖早点的阿姨都问“这是新开的店？”，那才懂VI不是给评委看的，是给人用的，哪怕只是一个小符号，也得是“有用的”。AI来了，我反而更敢攥着那口气
前两年怕得要死，觉得AI能一键出几百套VI方案，自己要被淘汰，后来发现AI能做基础的排版、配色，但它摸不到本地打印店的铜版纸和哑粉纸的差别，不知道老巷里的青石板纹理能和品牌的“接地气”特质对上，现在我每天抽半小时，去楼下那家开了十年的打印店，摸不同纸张上的墨色，看VI的折页在不同装订方式下的样子，给客户做方案时，会把本地的细节揉进VI的辅助图形里——比如给本地小吃品牌做的VI，我把擀面皮的纹路提炼成了辅助线，虽然只是很小的细节，但老板说客人拍照片会特意找那个纹路，这是AI给不了的“气”。没说出口的心得：VI的光在不起眼的地方
做VI最容易患得患失：怕改得不够细，怕客户说“不够好看”，怕自己的想法没价值，后来慢慢想通，不用追求“一鸣惊人”，只要VI的每一个元素，都对应品牌的一点特质——哪怕只是VI应用里的纸杯的图案，是品牌创始人常说的“踏实”的感觉，哪怕只是名片上的小字，是本地报刊常用的字体，这些不起眼的地方，才是VI能扎根的地方，我现在做VI，总憋着一口气，要把那些没人注意的小地方，做得比别人更用心，这就是我作为平凡设计师，能握住的那点底气。
VI设计
攥着
那口气
设计的这
计的这几
的这几年