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上周有个客户过来，拿着别家的低价方案跟我聊，说“画册嘛，不就是排排图，随便做做就行”。我没敢随便。
就拿画册里的产品页来说，客户要的“随便”，是把三张图拼起来，加个logo就完。但我们坐班的200多位设计师里，有人会盯着产品的光影调了三版出血线——不是图的边界，是印刷时裁切的安全边，差一毫米就可能把产品的边角切没；还有字体，客户说用黑体就行，设计师偏要试了五版衬线，最后选的那款是跟品牌slogan的字重刚好匹配的，不是好看，是让读者翻页时的视线落点刚好落在产品的核心卖点上。
改稿的底气不是凭空来的：坐班团队改稿不外发，不会把客户的需求传得走样；制作环节走代采且货到付款，能把每一样物料的质量握在自己手里，这套流程是累计7000多个项目磨出来的——哪怕客户中途改到第三版，我们也敢把每一个细节抠到他点头。
画册不是产品的说明书，是品牌递出去的第一句开场白，随便做的话，还不如不做。